原标题：九张图告诉你 白酒行业十年来的惊东谈主变化体育游戏app平台

白酒阛阓十年变迁

十年来，白酒渗入率除2013-2014年有所上涨外，基本看护安靖，但饮用量彰着减少。高端白酒渗入率上涨7.7%，成为阛阓新的增长点。

各区域情况

中低端白酒：二线，华北、华中地区渗入好且平均饮用量大，其次三线，东北、西北地区渗入较好。

高端白酒：二三线是主力阛阓，尤其西北、西南、华中庸东北地区，但西南地区近几年运转呈下落趋势。

白酒糜费者特征及变迁

白酒饮用东谈主群30岁以上，大专及以放学历特征彰着。且频年来，白酒东谈主群往40岁以上、大专及以上学历、SES-4社会阶级搬动。

白酒饮用场面相反化

动作白酒主力阛阓的二三线城市仍以在家饮用最为隆起，一线城市餐饮店和失业文娱场面饮用情况增长彰着，且餐饮渠谈跨越在家饮用。

华北、华中仍以在家饮用者居多，且失业场面饮用尚不发扬；西北、东北在家和餐饮店均较高，且失业文娱场面饮料比例寰宇最高。

高端白酒饮用场面相反化

高端白酒阛阓，餐饮店和文娱场面饮用比例更高，家中饮用比例相对较低。

不同东谈主群饮用时机

关于年青东谈主而言白酒是外交器具，在失业文娱(18-22岁，高学历，高收入)和餐饮店（23-39岁，中后生，中等学历和收入）饮用加多。

年长东谈主群，尤其40-64岁东谈主群，更倾向于在家饮用，且以嗜好性的重度糜费者为主。

文娱场面白酒饮用东谈主群同期饮用葡萄酒、白兰地/威士忌、白兰地(干邑) 、威士等其他酒的比例高于家中庸餐饮店东谈主群。

不同饮用场面东谈主群生存格局

文娱场面饮酒的东谈主群：热衷享受，好意思瞻念冒险，对新事物接收经过较高，心爱玩且宅。

家中饮用酒的东谈主群：对饮食认真，冷静家庭，心爱和家东谈主在一齐；餐饮店饮用白酒东谈主群：以为科技便捷了生存，作念事冒昧且在乎他东谈主的见识。

不同饮用场面东谈主群好奇钦慕好奇钦慕爱好

在文娱场面饮酒东谈主群宠爱贯通，心爱游乐场、咖啡厅/酒吧、音乐会/演唱会等前锋失业行径。

餐饮店饮酒东谈主群对千般行径爱好一般，家中饮酒东谈主群心爱传统类行径。

购买渠谈

线上购买比例上涨，线下购买比例下落。

一线城市、华北大区购物渠谈丰富，是网购最活跃的地区；华中、西北、东北大区仍以线下购买为主。

小结：魔力酒文化干涉中低速发展的新常态

1、十年来，白酒行业发展慢慢，渗入率维稳，饮用量彰着下落。跟着住户收入晋升和糜费升级，高端白酒糜费成为复古白酒行业的新增长点。

2、白酒区域化特征彰着：二线城市，华北、华中大区是深度饮用区域；一线，西南、华南、西北地区在餐饮店高于家中饮用；一线，西北、东北、华南大区文娱场面饮用高于寰宇全体水平。

3、酒类糜费和糜费者的生存价值不雅和行动神志息息有计划： 家中饮酒东谈主群偏传统，文娱场面饮酒东谈主群心爱崭新、娴雅和刺激。

4、线下买酒超好像，已经主流，线上购买并未给传统渠谈带来高大冲击。

数据开头：重生代中国无线网民荟萃行动与动机有计划(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS)，该数据库每年发布2次，春季&秋季，分别在4月和10月更新。一共销毁一线至三线共30个城市，30000+样本；包含糜费者的东谈主口特征、8大类媒体战争俗例、200+家具品类及6000+品牌糜费基础数据。

注：本文转载改过生代阛阓监测机构，文中白酒饮用东谈主群变化情况SES的四个阶级主要为社会阶级的分离：SES-1为寰球阶级，SES-2为小康阶级，SES-3为小康偏上阶级，SES-4为迷漫阶级。